Conheça o novo colaborador do ROL:

Tom Coelho, com formação em Publicidade pela ESPM e Economia pela USP, tem especialização em Marketing pela Madia Marketing School e em Qualidade de Vida no Trabalho pela USP, além de mestrado em Gestão Integrada em Saúde do Trabalho e Meio Ambiente pelo Senac.

Foi executivo de empresas dos setores de transporte de cargas e exportação de café, empresário no setor metalúrgico e de construção civil, secretário geral do IQB/ INMETRO, diretor do Simb/Abrinq e VP da AAPSA.

Atualmente é professor em cursos de pós-graduação, conferencista com mais de 600 palestras ministradas, e escritor com artigos publicados regularmente por mais de 800 veículos da mídia impressa e digital em 17 países.

É autor dos livros “Somos Maus Amantes – Reflexões sobre carreira, liderança e comportamento” (Flor de Liz, 2011), “Sete Vidas – Lições para construir seu equilíbrio pessoal e profissional” (Saraiva, 2008) e coautor de outras seis obras.

Ministra palestras e treinamentos com foco em gestão de pessoas (qualidade de vida, segurança no trabalho, liderança) e gestão de negócios (empreendedorismo, marketing, planejamento estratégico), entre outros temas.

Acumula os cargos de diretor da Lyrix Desenvolvimento Humano e da Editora Flor de Liz, diretor titular do NJE/CIESP, diretor do CJE/FIESP e membro do Consocial/FIESP.

Contatos através do e-mail tomcoelho@tomcoelho.com.br. Visite www.tomcoelho.com.br e www.setevidas.com.br.

A máxima que cada um é responsável pelo que cativa naufraga neste século. A velocidade das coisas e das emoções é acelerada. O avanço da tecnologia propõe uma “diminuição” do tempo e do espaço.

Nem todos os lugares e nem todas as pessoas participam deste processo contemporâneo de forma homogênea, porém praticamente tudo é afetado por esta aceleração. Como diria o geógrafo Milton Santos (1999, 2000) a tecnoesfera se materializa em alguns territórios do globo, que são privilegiados e “escolhidos”; enquanto que a psicoesfera parece tomar conta do mundo.

A proposta de Milton abrange o espaço geográfico mais geral e mais próximo do ser. Os sistemas de objetos técnicos criados (produzidos) são a base e o veículo da velocidade acelerada (e propositadamente lenta quando de interesse) dos sistemas de ações (potentes e impotentes).

A lentidão em si não tem mais condições para se sustentar no período atual intitulado por Milton de técnico, científico e informacional, ela se torna uma resistência teórica (inerte) e prática, é deixada de lado e colocada como um equívoco.

A consciência deste fato inédito que é sempre parcial e a necessidade de estar e ao mesmo tempo de não estar no reino dos objetos acelerados propicia a possibilidade de rompimento da supremacia (e auge) da alienação renovada advertida por Karl Marx (1964, 1974).

As ações e as emoções sofrem uma vertigem. Elas em questões de segundos, minutos, horas e dias vão do mais profundo ao mais supérfluo do dramático, do trágico e/ou do cômico. Assim como se fala e experimenta-se do mais intimo e inimaginável estando face a face e/ou não (via meios tecnológicos), fala-se e experimenta-se o mais óbvio e por isso mesmo surpreendente do superficial e raso do humano. As décadas são ainda válidas para o planejamento do capital.

O meio é cada vez mais artificial e as relações tendem a artificialidade, esse talvez seja o paradoxo do tempo presente. A radicalidade da técnica que quer ser hegemônica e apenas democrática para um punhado de gente gera uma contra radicalidade, ou outra forma de barbárie.

O descartável e o inútil da memória acirram os conflitos, diluem as solidariedades e impõem o limiar da guerra (da “ruptura”) localizada, regionalizada que acontece nos lugares e nas próprias pessoas. Todavia a guerra é universal (total, parcial e variável) sendo, se fazendo como fim e “eterno” recomeço (ciclo, retrocesso e avanço) agora com maior rapidez. Muito menos estabilidade e muito mais instabilidade. O desequilíbrio em doses altamente elevadas todo o tempo parece não fazer bem ao território, ao corpo e a alma.

Ricardo Hirata Ferreira

Doutor em Geografia Humana, FFLCH, USP.

Domingo será realizada a terceira Etapa do Circuito Correr e Caminhar no Clube dos Bancários

No domingo, dia 24,às 8 da manhã, na sede campestre  do Clube dos Bancários de Itapetininga, será dada a largada da  terceira Etapa do Circuito Municipal Correr e Caminhar com Saúde, promovido pela Secretaria de Esporte e Lazer da Prefeitura de Itapetininga. Os participantes estarão competindo nas categorias Juvenil ,Adulto, Veterano “A” – Veterano “B”, Veterano “C”  e Veteraníssimo. O percurso de 7 km para corrida e caminhada será  percorrido por ruas e avenidas dos bairros  Jardim Colombo, Vila Nastri, Vila Carolina, entre outros.(segue anexo). Os novos inscritos poderão retirar seu respectivo número com antecedência de 30 minutos no local da prova. Os demais deverão utilizar a mesma numeração das provas anteriores, ficando com a mesma até o final do Circuito. As inscrições serão sempre gratuitas sendo solicitado dos participantes em cada etapa, a doação de litro de leite,  a ser revertido às famílias assistidas no Município. Embora com características originárias de âmbito Municipal, o Circuito Correr e Caminhar com Saúde, vem tendo participação regional.Atletas profissionais e amadores circulam em um ambiente único de exercício de cidadania e  melhoria da qualidade de vida através da prática esportiva.

Percurso- Largada da rua Jorge Cardoso(entrada lateral do Ginásio de Esportes do Clube dos Bancários)rua Plinio Tambelli,(à direita),seguindo até a Vasco Costa Pinto(esquerda),Pedro Arnaldo Barretti(à direita),Pascoal Tallarico, Avenida Ruben Brassi(direita),avenida Cinco de Novembro, retorno (proximidades do viaduto),Avenida Cinco de Novembro, AV. Ruben Brassi(à direta),rua Hermobenes P. Bernardes seguindo até Engenheiro Sergio Angra Machado(à direita)Luisa Alves Pacheco contorna até Jorge Cardoso(Chegada). 

“É mais fácil enganar uma multidão do que um homem.”
(Heródoto)

Vou pontuar desde o início: este artigo é direcionado a todos que investem no Facebook como instrumento de marketing digital.

Esta mídia social, como muitas outras, são canais incríveis para cultivar relacionamentos. Desde os tempos do falecido Orkut, tive a oportunidade de resgatar amizades perdidas ao longo dos anos graças a estas redes sociais.

Com mais de 1 bilhão de usuários ativos no mundo, é natural que se procure gerar e potencializar negócios através do Facebook. Assim, empresas passaram a utilizar o chamado Face Ads, destinando uma verba mensal para promover seus “posts”, buscando aumentar o número de “seguidores” e de “curtidas”. A pergunta é: “Qual a efetividade desta estratégia?”.

Vamos aos fatos. Primeiro, não importa quantos seguidores você tenha, o alcance chamado “orgânico”, ou seja, sem ônus, de qualquer mensagem postada, tem sido cada vez mais irrisório. Então, você opta por investir na publicação, deparando-se com números de alcance estonteantes – e falsos. Vou apresentar alguns dados estatísticos para respaldar minha tese.

Analisei apenas os últimos 10 posts patrocinados em minha página. O valor médio investido foi de R$ 17,32. O alcance médio de cada um foi de 14.639 pessoas. Então, você pode concluir que é um ótimo número, ou seja, gastar menos de vinte reais para atingir quase 15 mil pessoas, correto? Ledo engano, pois apenas 16 pessoas foram, de fato, impactadas na média, o que representa uma taxa de retorno de apenas 0,11% e um custo médio, por pessoa, de R$ 1,10.

Esta análise é possível porque todos os posts continham link para acesso através do qual o internauta poderia baixar um e-book, participar de um congresso virtual ou de eventos presenciais, tudo gratuitamente. Portanto, note o seguinte: eu não estava vendendo nada, não estava fazendo qualquer apelo comercial. O propósito de cada mensagem era compartilhar conhecimento ou entregar um benefício, sem qualquer ônus.

Os defensores deste instrumento poderão argumentar que R$ 1,10 por pessoa continua sendo um investimento mínimo. Porém, note que o fato de uma pessoa ter clicado no link não significa, evidentemente, que uma vez na página para a qual foi remetida, ela venha a consolidar o interesse naquele produto ou serviço.

Por fim, ressalto que tenho utilizado filtros na definição do perfil do público, segmentando-o com base em palavras-chaves específicas. Em um destes casos, em um post direcionado a profissionais de RH, o alcance atingiu 19 mil pessoas (lindo!), porém com apenas 12 míseros cliques, ao custo de R$ 3,93 cada!

Pessoalmente, tomei a decisão de não mais investir no Face Ads. Sinto-me ludibriado e lamento por quem se ilude com os números apresentados. Isso não significa que esta mídia não possa trazer resultados. É claro que pode, desde que se coloque um caminhão de dinheiro. Mas grandes investimentos geram resultados de qualquer forma, em qualquer iniciativa de marketing.

* Tom Coelho é educador, palestrante em gestão de pessoas e negócios, escritor com artigos publicados em 17 países e autor de oito livros. E-mail: tomcoelho@tomcoelho.com.br. Visite: www.tomcoelho.com.br e www.setevidas.com.br.