{"id":11868,"date":"2017-07-25T18:21:30","date_gmt":"2017-07-25T21:21:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.jornalrol.com.br\/?p=11868"},"modified":"2017-07-25T18:21:30","modified_gmt":"2017-07-25T21:21:30","slug":"reinaldo-canto-suspeita-de-corrupcao-afeta-credibilidade-de-acoes-socioambientais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jornalrol.com.br\/?p=11868","title":{"rendered":"Reinaldo Canto: 'Suspeita de corrup\u00e7\u00e3o afeta credibilidade de a\u00e7\u00f5es socioambientais'"},"content":{"rendered":"
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\"\"<\/a>
Reinaldo Canto<\/figcaption><\/figure>\n

Reinaldo Canto:\u00a0<\/strong>‘Suspeita de corrup\u00e7\u00e3o afeta credibilidade de a\u00e7\u00f5es socioambientais’<\/strong><\/h2>\n

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 <\/p>\n

\"\"<\/a>\u00a0A empresa Vale \u00e9 uma das mais mal-avaliadas no quesito sustentabilidade. Na foto, munic\u00edpio de Mariana (MG) alguns dias ap\u00f3s rompimento da barragem da Mineradora Samarco<\/h6>\n

 <\/p>\n

Pesquisa revela crescimento da desconfian\u00e7a do brasileiro com rela\u00e7\u00e3o \u00e0s iniciativas corporativas na \u00e1rea de sustentabilidade<\/em><\/h3>\n

 <\/p>\n

Os brasileiros est\u00e3o perdendo a confian\u00e7a no setor corporativo em geral, gra\u00e7as aos in\u00fameros\u00a0esc\u00e2ndalos<\/a>\u00a0envolvendo algumas das empresas mais importantes do setor. Consequentemente, o ceticismo est\u00e1 atingindo iniciativas ligadas \u00e0\u00a0sustentabilidad<\/a>e praticadas pelo setor privado.<\/p>\n

Isso \u00e9 o que constatou a 12\u00aa edi\u00e7\u00e3o do estudo\u00a0Monitor de Sustentabilidade Corporativa 2017,\u00a0<\/em>pesquisa feita anualmente pela Market Analysis e publicado com exclusividade por esta coluna.<\/p>\n

N\u00e3o est\u00e1 mesmo f\u00e1cil pra ningu\u00e9m, diria o verbete popular diante de tantos fatos desabonadores que atingem o Pa\u00eds de cima a baixo!<\/p>\n

V\u00e1rias grandes empresas que se esfor\u00e7aram ao longo dos anos para construir suas imagens viram esfor\u00e7os de anos serem comprometidos por, direta ou indiretamente, terem contribu\u00eddo para a perda da credibilidade de todo o setor privado brasileiro.<\/p>\n

Ap\u00f3s a realiza\u00e7\u00e3o de 810 entrevistas com adultos entre 18 e 69 anos, em nove capitais do pa\u00eds, entre elas, S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Bras\u00edlia, no primeiro semestre deste ano, a credibilidade das companhias brazucas caiu de 74,2% registrados em 2010 para 43,8% em 2017.<\/p>\n

Dessa maneira, o estudo concluiu que os brasileiros passaram a demonstrar um n\u00edvel recorde de descren\u00e7a e indiferen\u00e7a quanto a identifica\u00e7\u00e3o de bons exemplos de a\u00e7\u00f5es de responsabilidade social e\/ou ambiental.<\/p>\n

Na pesquisa de 2010, apenas um de cada cinco entrevistados tinha essa vis\u00e3o pessimista. J\u00e1 em 2017 dois em cada tr\u00eas disseram n\u00e3o reconhecer exemplos positivos.<\/p>\n

As melhores e as piores<\/strong><\/p>\n

O novo cen\u00e1rio apresentou um refor\u00e7o \u00e0 imagem da\u00a0Natura,\u00a0<\/a>com um ter\u00e7o das men\u00e7\u00f5es positivas – tamb\u00e9m fato in\u00e9dito apontado pela pesquisa – seguida depois por tr\u00eas multinacionais estrangeiras: Coca-Cola, Nestl\u00e9 e Unilever. Fechando o quadro das cinco melhores vem a Petrobr\u00e1s.<\/p>\n

J\u00e1 entre as cinco piores em sustentabilidade, em primeir\u00edssimo lugar\u00a0a JBS (<\/a>dos c\u00e9lebres irm\u00e3os Batista), seguida pela Petrobr\u00e1s, BRF (propriet\u00e1ria das marcas Sadia e Perdig\u00e3o e envolvida na opera\u00e7\u00e3o Carne Fraca), Odebrecht (outra grande empresa envolvida na Lava-Jato) e a Vale (mineradora que, entre outras, \u00e9 propriet\u00e1ria da\u00a0Samarco<\/a>\u00a0ligada a maior trag\u00e9dia ambiental brasileira).<\/p>\n

A pesquisa deste ano aponta algumas conclus\u00f5es interessantes: o fato da Petrobr\u00e1s fazer parte das duas listas revela o conhecimento que as pessoas t\u00eam da maior empresa brasileira, mas a cita\u00e7\u00e3o positiva espont\u00e2nea foi de apenas 1,7%, enquanto a negativa chegou a 4,5% deixando claro que a petroleira ter\u00e1 que aprofundar suas melhores pr\u00e1ticas para superar essa imagem muito ainda associada \u00e0 corrup\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Tamb\u00e9m o fato de empresas estrangeiras ocuparem o espa\u00e7o de companhias de capital nacional de maneira in\u00e9dita nos 12 anos anteriores dessa pesquisa afasta as nossas empresas da ideia de serem ambientalmente respons\u00e1veis.<\/p>\n

Isso, pelo menos, \u00e9 o que passa pela cabe\u00e7a dos consumidores. O que, diga-se de passagem, n\u00e3o parece nada bom para o futuro do capitalismo praticado por nossos patr\u00edcios.<\/p>\n

Por fim, o que n\u00e3o surpreende \u00e9 o fato das grandes empresas envolvidas nos esc\u00e2ndalos de corrup\u00e7\u00e3o dos \u00faltimos anos serem citadas espontaneamente como vil\u00e3s e inimigas da responsabilidade corporativa.<\/p>\n

Um comercial antigo dizia: \u201cimagem n\u00e3o \u00e9 nada, sede \u00e9 tudo\u201d! Claro, era um an\u00fancio de bebida, mas nada mais longe da realidade imagem \u00e9 sim tudo e muito mais.<\/p>\n

Neste mundo altamente interconectado para se ter uma boa imagem \u00e9 preciso fazer tudo certo cada vez mais de maneira cidad\u00e3, com responsabilidade crescente nos quesitos social e da sustentabilidade. N\u00e3o atuar desse modo, come\u00e7a assim como mostra a pesquisa, de uma lembran\u00e7a ruim segue rapidamente para a rejei\u00e7\u00e3o do consumidor. Uma coisa leva a outra, rumo \u00e0 extin\u00e7\u00e3o e lembran\u00e7as nada agrad\u00e1veis.<\/p>\n

 <\/p>\n

CartaCapital –\u00a0\u00a0<\/span>publicado\u00a019\/07\/2017 16h28<\/span><\/p>\n

Reinaldo Canto.\u00a0Jornalista especializado em sustentabilidade e consumo consciente, \u00e9 professor de Gest\u00e3o Ambiental<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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