{"id":1951,"date":"2015-05-23T01:06:18","date_gmt":"2015-05-23T04:06:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.jornalrol.com.br\/?p=1951"},"modified":"2015-05-23T01:06:18","modified_gmt":"2015-05-23T04:06:18","slug":"artigo-de-tom-coelho-a-farsa-do-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jornalrol.com.br\/?p=1951","title":{"rendered":"ARTIGO DE TOM COELHO: A FARSA DO FACEBOOK"},"content":{"rendered":"
<\/a>\"image_print\"<\/a><\/div>

\u201c\u00c9 mais f\u00e1cil enganar uma multid\u00e3o do que um homem.”<\/em><\/strong>
\n(Her\u00f3doto)<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

Vou pontuar desde o in\u00edcio: este artigo \u00e9 direcionado a todos que investem no Facebook como instrumento de marketing digital.<\/p>\n

Esta m\u00eddia social, como muitas outras, s\u00e3o canais incr\u00edveis para cultivar relacionamentos. Desde os tempos do falecido Orkut, tive a oportunidade de resgatar amizades perdidas ao longo dos anos gra\u00e7as a estas redes sociais.<\/p>\n

Com mais de 1 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios ativos no mundo, \u00e9 natural que se procure gerar e potencializar neg\u00f3cios atrav\u00e9s do Facebook. Assim, empresas passaram a utilizar o chamado Face Ads, destinando uma verba mensal para promover seus \u201cposts\u201d, buscando aumentar o n\u00famero de \u201cseguidores\u201d e de \u201ccurtidas\u201d. A pergunta \u00e9: \u201cQual a efetividade desta estrat\u00e9gia?\u201d<\/strong>.<\/p>\n

Vamos aos fatos. Primeiro, n\u00e3o importa quantos seguidores voc\u00ea tenha, o alcance chamado \u201corg\u00e2nico\u201d, ou seja, sem \u00f4nus, de qualquer mensagem postada, tem sido cada vez mais irris\u00f3rio. Ent\u00e3o, voc\u00ea opta por investir na publica\u00e7\u00e3o, deparando-se com n\u00fameros de alcance estonteantes \u2013 e falsos. Vou apresentar alguns dados estat\u00edsticos para respaldar minha tese.<\/p>\n

Analisei apenas os \u00faltimos 10 posts patrocinados em minha p\u00e1gina. O valor m\u00e9dio investido foi de R$ 17,32. O alcance m\u00e9dio de cada um foi de 14.639 pessoas. Ent\u00e3o, voc\u00ea pode concluir que \u00e9 um \u00f3timo n\u00famero, ou seja, gastar menos de vinte reais para atingir quase 15 mil pessoas, correto? Ledo engano, pois apenas 16 pessoas foram, de fato, impactadas na m\u00e9dia, o que representa uma taxa de retorno de apenas 0,11% e um custo m\u00e9dio, por pessoa, de R$ 1,10.<\/p>\n

Esta an\u00e1lise \u00e9 poss\u00edvel porque todos os posts continham link para acesso atrav\u00e9s do qual o internauta poderia baixar um e-book, participar de um congresso virtual ou de eventos presenciais, tudo gratuitamente. Portanto, note o seguinte: eu n\u00e3o estava vendendo nada, n\u00e3o estava fazendo qualquer apelo comercial. O prop\u00f3sito de cada mensagem era compartilhar conhecimento ou entregar um benef\u00edcio, sem qualquer \u00f4nus.<\/p>\n

Os defensores deste instrumento poder\u00e3o argumentar que R$ 1,10 por pessoa continua sendo um investimento m\u00ednimo. Por\u00e9m, note que o fato de uma pessoa ter clicado no link n\u00e3o significa, evidentemente, que uma vez na p\u00e1gina para a qual foi remetida, ela venha a consolidar o interesse naquele produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n

Por fim, ressalto que tenho utilizado filtros na defini\u00e7\u00e3o do perfil do p\u00fablico, segmentando-o com base em palavras-chaves espec\u00edficas. Em um destes casos, em um post direcionado a profissionais de RH, o alcance atingiu 19 mil pessoas (lindo!), por\u00e9m com apenas 12 m\u00edseros cliques, ao custo de R$ 3,93 cada!<\/p>\n

Pessoalmente, tomei a decis\u00e3o de n\u00e3o mais investir no Face Ads. Sinto-me ludibriado e lamento por quem se ilude com os n\u00fameros apresentados. Isso n\u00e3o significa que esta m\u00eddia n\u00e3o possa trazer resultados. \u00c9 claro que pode, desde que se coloque um caminh\u00e3o de dinheiro. Mas grandes investimentos geram resultados de qualquer forma, em qualquer iniciativa de marketing.<\/p>\n

* <\/em>Tom Coelho<\/em><\/strong> \u00e9 educador, palestrante em gest\u00e3o de pessoas e neg\u00f3cios, escritor com artigos publicados em 17 pa\u00edses e autor de oito livros. E-mail: <\/em>tomcoelho@tomcoelho.com.br<\/a>. Visite: <\/em>www.tomcoelho.com.br<\/a><\/em> e <\/em>www.setevidas.com.br<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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