{"id":8104,"date":"2017-02-10T23:38:12","date_gmt":"2017-02-11T01:38:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.jornalrol.com.br\/?p=8104"},"modified":"2017-02-10T23:38:12","modified_gmt":"2017-02-11T01:38:12","slug":"ferramenta-operacional-facilita-visualizacao-e-adequacao-de-anuncios-em-impressos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jornalrol.com.br\/?p=8104","title":{"rendered":"Ferramenta operacional facilita visualiza\u00e7\u00e3o e adequa\u00e7\u00e3o de an\u00fancios em impressos"},"content":{"rendered":"
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JORNAIS OPTAM POR OTIMIZAR ESPA\u00c7OS PUBLICIT\u00c1RIOS PARA REVERTER CRISE FINANCEIRA<\/h2>\n<\/div>\n

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Ferramenta operacional facilita visualiza\u00e7\u00e3o e adequa\u00e7\u00e3o de an\u00fancios em impressos; conex\u00e3o entre conte\u00fado e publicidade \u00e9 facilitada, e gera mais retorno financeiro<\/h2>\n
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\"Jornais<\/a><\/div>\n

<\/i>\u201c…antes n\u00e3o t\u00ednhamos como ver de forma t\u00e3o clara o quanto de espa\u00e7o t\u00ednhamos dispon\u00edvel para comercializa\u00e7\u00e3o em cada edi\u00e7\u00e3o. Com este sistema, monitoro as edi\u00e7\u00f5es a todo instante e coordeno as a\u00e7\u00f5es do departamento comercial… <\/i><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n

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Por Marina Diana<\/p>\n

Fazer com que o pessimismo da crise econ\u00f4mica que assola o Pa\u00eds h\u00e1 mais de dois anos se concretize em bons neg\u00f3cios \u00e9 a chave do sucesso. Por isso, para n\u00e3o perder anunciantes, e em vez de cortar totalmente os gastos com publicidade, algumas empresas buscaram alternativas para enfrentar a baixa nos n\u00fameros financeiros: mudar o tom de suas propagandas e, sobretudo, o formato e a periodicidade das mesmas em ve\u00edculos impressos. Para tanto, podem \u2013e devem\u2014contar com a parceria dos donos de jornais.<\/p>\n

\u201cNo ano passado, em meio \u00e0 crise econ\u00f4mica, houve a necessidade de ajustar pre\u00e7os de an\u00fancios e trabalhar com um jornal enxuto, ou seja, o espa\u00e7o passou a ser algo muito valioso para n\u00f3s\u201d, comentou Maria Angela Tavares de Lima, gerente geral do Jornal Cidade de Rio Claro.
\nPara tanto, Maria Angela e tantos outros profissionais dessa \u00e1rea contam com ferramentas operacionais que otimizam esse sistema, agilizando e organizando o trabalho da distribui\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria do jornal.<\/p>\n

\u201cCom a pagina\u00e7\u00e3o no editorial o gestor comercial do ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o consegue visualizar com maior clareza o que foi diagramado e a partir da\u00ed, reavaliar e redefinir suas estrat\u00e9gias\u201d, explicou Talisson Fagundes, gerente da Mundiware, empresa de tecnologia especializada em sistemas para jornais que, criou, dentro do chamado sistema integrado entre o Classic e Elite CS, um m\u00e9todo organizacional que direciona a venda para os dias que precisam ser preenchidos, o que acaba aumentando a rentabilidade.<\/p>\n

\u201cIsso permite um planejamento mais assertivo entre as equipes editorial e comercial. O fato de saber onde est\u00e3o as publicidades facilita realocar tanto o conte\u00fado do editorial, movendo p\u00e1ginas e mat\u00e9rias por exemplo, como, tamb\u00e9m, concentrar esfor\u00e7os do time comercial para alavancar mais vendas de determinadas \u00e1reas. Assim, com essa integra\u00e7\u00e3o nativa \u00e9 poss\u00edvel diagramar edi\u00e7\u00f5es futuras no caderno editorial permite ao gestor do Comercial visualizar seus resultados nas pr\u00f3ximas edi\u00e7\u00f5es\u201d, salientou Fagundes.<\/p>\n

Mudan\u00e7as no caixa<\/p>\n

Depois da utiliza\u00e7\u00e3o desse sistema criado pela Mundiware, o melhor resultado do andamento do jornal foi sentido no caixa.<\/p>\n

\u201cMesmo sabendo a lucratividade de cada edi\u00e7\u00e3o, antes n\u00e3o t\u00ednhamos como ver de forma t\u00e3o clara o quanto de espa\u00e7o t\u00ednhamos dispon\u00edvel para comercializa\u00e7\u00e3o em cada edi\u00e7\u00e3o. Com este sistema, monitoro as edi\u00e7\u00f5es a todo instante e coordeno as a\u00e7\u00f5es do departamento comercial atrav\u00e9s desta disponibilidade\u201d, contou Maria Angela Tavares de Lima.<\/p>\n

A gerente geral do Jornal Cidade de Rio Claro, do interior de S\u00e3o Paulo, salientou que ela e o gerente comercial do impresso t\u00eam ainda a possibilidade de posicionar cada an\u00fancio na editoria que julgam mais interessante para cada cliente. \u201cCom isso, prestamos um servi\u00e7o \u2018\u2019extra\u2019\u2019 de garantir sempre a melhor visibilidade para cada anunciante\u201d, ressaltou.<\/p>\n

Maria Angela fez quest\u00e3o de exemplificar como e onde as mudan\u00e7as t\u00eam surtido efeito no andamento e na lucratividade do jornal.<\/p>\n

\u201cNa segunda-feira j\u00e1 visualizo a edi\u00e7\u00e3o de quarta, por exemplo, e sei que ela est\u00e1 vazia. Com isso, fazemos pre\u00e7o especial para rodap\u00e9s. At\u00e9 a ter\u00e7a a edi\u00e7\u00e3o de quarta estar\u00e1 toda rentabilizada sem a necessidade de abrir p\u00e1ginas, pois j\u00e1 fica vis\u00edvel o que temos dispon\u00edvel. Ademais, se temos clientes que anunciam tr\u00eas vezes por semana num espa\u00e7o pequeno, de duas colunas com 13 cent\u00edmetros, conseguirmos ter o cuidado de posicion\u00e1-lo a cada dia em uma editoria diferente para garantir que o an\u00fancio seja visto pelos mais diversos tipos de leitores\u201d, disse a representante do jornal, que completou: \u201cClientes que pagam mais tamb\u00e9m ganham espa\u00e7os melhores, pois quem cuida disso e utiliza o sistema \u00e9 do comercial e sabe das negocia\u00e7\u00f5es\u201d, finalizou.<\/p>\n

O representante da Mundiware salientou que o planejamento estrat\u00e9gico dos an\u00fancios pode \u2013e deve\u2014ser o diferencial da sobreviv\u00eancia e lucratividade do ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o em tempos de concorr\u00eancia t\u00e3o acirrada.<\/p>\n

\u201c\u00c9 de fato a revolu\u00e7\u00e3o na comunica\u00e7\u00e3o das equipes e a otimiza\u00e7\u00e3o do tempo na produ\u00e7\u00e3o\u201d, cravou Talisson Fagundes.<\/p>\n

Entenda<\/p>\n

Elite \u00e9 o mais avan\u00e7ado e completo sistema de gest\u00e3o, automa\u00e7\u00e3o e controle de produ\u00e7\u00e3o editorial. Solu\u00e7\u00e3o multim\u00eddia e multimeios, aceita diversos tipos de m\u00eddias de entrada: v\u00eddeos, textos, fotos, \u00e1udio, musica, infogr\u00e1ficos.<\/p>\n

Maior qualidade do conte\u00fado produzido em menor espa\u00e7o de tempo, proporcionando menor \u00edndice de erros e um aumento significativo na produtividade.<\/p>\n

O Classic \u00e9 um sistema de controle comercial completo, que traz a solu\u00e7\u00e3o inteligente de gerenciamento de an\u00fancio, contratos e artes, e apresenta diversos benef\u00edcios para sua empresa.
\nO diferencial deste completo sistema \u00e9 a capta\u00e7\u00e3o de an\u00fancios, com pr\u00e9-visualiza\u00e7\u00e3o em tempo real e pagina\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica inclusive de artes e calhaus, sejam classificados ou editorial. Assim, em tempos de jornalismo \u201chard\u201d, a informa\u00e7\u00e3o r\u00e1pida, eficiente e certeira \u00e9 o diferencial do ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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